DECO PROteste alerta: 88% dos jovens já compraram influenciados pelas redes sociais

Lisboa, 06 de julho de 2026 – O marketing de influência tornou-se uma das ferramentas mais poderosas da publicidade digital, especialmente junto dos mais jovens. De acordo com dados recentes analisados pela DECO PROteste, 88% dos utilizadores entre os 15 e os 24 anos admitem já ter sido influenciados por criadores de conteúdos nas suas decisões de compra.

Num ambiente em que as redes sociais fazem parte do quotidiano de milhões de consumidores, a DECO PROteste considera essencial reforçar a literacia digital e comercial dos mais jovens, ajudando-os a distinguir conteúdos de entretenimento de mensagens publicitárias.

A proximidade criada pelos influenciadores junto das suas comunidades faz com que recomendações de produtos, serviços ou marcas sejam frequentemente percecionadas como sugestões pessoais e não como ações publicitárias. Esta realidade torna particularmente importante garantir que os consumidores conseguem identificar, de forma clara e imediata, quando existe uma relação comercial por detrás dos conteúdos publicados.

Entre as estratégias mais utilizadas pelos criadores de conteúdos para promover o consumo de moda, a DECO PROteste identificou três tendências particularmente populares junto dos públicos mais jovens. Os chamados hauls, vídeos em que os influenciadores mostram e experimentam grandes quantidades de roupa adquirida a baixo custo, contribuem para normalizar a ideia de consumo frequente e descartável. Os vídeos dupe, por sua vez, promovem alternativas de baixo preço inspiradas em marcas conhecidas, frequentemente com menor qualidade e durabilidade. Já as recomendações sazonais e desafios associados a cada mudança de estação incentivam a renovação constante do guarda-roupa, criando uma pressão adicional para acompanhar tendências de curta duração.

A preocupação ganha ainda maior relevância perante os resultados de uma ação de monitorização europeia que concluiu que a grande maioria dos influenciadores analisados publicava conteúdos comerciais, mas apenas uma parte identificava de forma consistente a natureza publicitária dessas publicações.

Para a DECO PROteste, a transparência deve ser uma regra fundamental no ambiente digital. Os consumidores têm o direito de saber quando estão perante publicidade, independentemente do formato utilizado ou da plataforma onde essa comunicação ocorre. Devem ficar protegidos de práticas comerciais enganosas.

A lei que regula o mercado de influência está dispersa, mas exige que os conteúdos que envolvam publicitação de uma marca estejam identificados, tal como proíbe prática comerciais agressivas, especialmente quando se dirijam a consumidores vulneráveis, como crianças e adolescentes. Para além disso, as plataformas online também têm obrigações. Há até regras que colocam especiais restrições à publicidade de certos bens e serviços, bem como restrições aos chamados dark patterns.

"A publicidade nas redes sociais não é um problema em si mesma. O desafio surge quando os consumidores, sobretudo os mais jovens, não conseguem identificar claramente que estão perante uma mensagem comercial. A transparência é um direito fundamental dos consumidores e uma condição essencial para decisões de compra informadas", afirma a organização.

A organização recorda que os jovens representam um dos públicos mais expostos às estratégias de marketing digital e, simultaneamente, um dos grupos mais suscetíveis à pressão social associada ao consumo. Por esse motivo, considera fundamental reforçar a educação para o consumo e a literacia digital desde cedo.

Para ajudar os consumidores a navegar neste novo contexto digital, a DECO PROteste recomenda:

· Verificar se os conteúdos incluem identificação clara de publicidade ou parceria comercial;

· Comparar informações e opiniões em diferentes fontes antes de efetuar uma compra;

· Desconfiar de mensagens que criem sensação de urgência ou exclusividade excessiva;

· Procurar avaliações independentes sobre os produtos promovidos;

· Refletir sobre a real necessidade da compra antes de seguir recomendações nas redes sociais.

Num mercado cada vez mais influenciado por conteúdos digitais, a DECO PROteste defende que a proteção dos consumidores passa também por garantir que a publicidade é transparente, identificável e compatível com uma escolha livre e informada.